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7月25日至7月27日,天猫超级品类日·汽车改装专场活动上线,以小鹏汽车为代表的各个品牌,共同诠释了汽车改装消费中的新趋势:未来感出行,潮色搭配师,续航解忧器,后备箱露营,氛围感驾驶。本次新消费趋势表达,基于汽车普及化的市场背景和车品市场的持续增长,尤其是新能源汽车的消费人群洞察,打出潮流轻改装的内容认知。
如何做好潮流表达?天猫超级品类日给出了这样的传播答卷。
用元宇宙嘉年华的概念形态,合作方糖星球完成线上活动场景的搭建。搭建出一个可以让所有消费者无门槛参与,能感知品牌产品和对应趋势消费场景,强结合的互动体验。传播端上,联动精准强势的社交媒体资源,邀请B站头部UP主邓园长,Soul App达人作为用户代表,微博KOL(科技/数码/汽车类的垂直媒体),小鹏汽车VIP用户共同参与感知,发布体验分享感受。总计超过50余嘉宾,在汽车潮改为特色的空间里,见证了汽车潮改文化的魅力。
重量级IP在多领域营销的踏实践行
天猫超级品类日作为拥有持续赋能品类赛道的重量级营销IP,在这场专场活动中,每一步传播节奏都在做精准的目标用户沟通:
针对品类特性,选择在元宇宙中开启品牌和用户的互动,打消了消费者对于汽车改装产品,特别是“潮流轻改装”的可行性疑虑;
针对目标TA的社交偏好,在小红书端和Soul端开启,用“吸引关注-心智向往-种草转化”的传播链路,勾起购买欲,结合实际的天猫超级品类日的优惠利益点促动消费行为完成转化。
天猫超级品类日汽车改装元宇宙首秀
本次活动是侧重线下的汽车改装与侧重线上体验的元宇宙的首次结合,也是业内首个汽车改装元宇宙活动。天猫超级品类日与小鹏汽车在方糖星球搭建的类户外Party展现各种汽车潮改元素,受邀参加活动的50余位嘉宾通过其数字分身avatar,在方糖星球虚拟空间中进行探索与畅游,穿行于充电区、座驾区、贴膜区、露营区、主舞台等多个功能区,体验元宇宙环境下,小鹏汽车旗舰品牌与潮改文化的乐趣和魅力。通过网络互动也让在线观看的年轻人能够有更好的参与感,虚拟空间中甚至还出现了“秋名山”等汽车爱好者耳熟能详的经典元素,一击击中年轻消费者内心深处对于汽车潮改文化的认同,引起了广泛的共鸣。
利用大数据挖掘新的潜力好物,做出内容精彩的消费升级趋势表达。整个“天猫超级品类日 · 汽车改装专场”传播,不仅联动B站、Soul等直播达人在外部领域联动传播,在更新生活的需求背景下,与小鹏汽车共同向消费者传递新能源汽车产品智能化、便携式、时尚化的进阶趋势,抢占消费者心智,更新生活的好物可以有多重选项。
准确运用公域流量,发起social互动话题带动营销节奏,微博端#看见未来的改车方式#话题登上热搜。用汽车改装/潮流/泛娱乐达人共创优质内容,激活用户UGC,引爆话题热度。
小鹏P7潮改天生 我的汽车我做主
本次活动的主角小鹏P7是小鹏汽车近年来的主打车型,也是首个突破10万量产下线的纯电新势力车型。天猫超级品类日和小鹏汽车始终把握年轻潮流文化的最新走向,尊重年轻人的爱好,关注年轻人的需求。截止今年6月底,小鹏汽车在国内的销量已经累计达到20万辆,且这一数字还在不断增长中。
活动期间,小鹏汽车在小红书展开#小鹏寻找7号玩家#的活动,云集不同圈层的达人进行潮改小鹏P7线下探店打卡,收获了行业的一致好评。
天猫超级品类日·汽车改装专场,让消费者知晓,原来汽车潮改不再是技术达人的专属,原来喜欢就可以尝试。天猫超级品日,升级你的生活,持续走在消费认知和趋势表达的前端,携手众多品牌,深入各个消费赛道,围绕消费者做精准表达和高频有效沟通,已经是当下品牌,品类突围,升级表达主张,完成品效合一的合作首选。
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